El término "ecológico" ha sido ampliamente manipulado por el mundo de la publicidad y las empresas vinculadas al consumo masivo. El uso de estas tendencias para acercarse a las preferencias de los consumidores, especialmente en el primer mundo, ha dado lugar a que muchas marcas las utilicen de manera engañosa para capitalizar los gustos de los consumidores. Productos ecológicos puede encontrarse hoy en día en todo tipo de mercados, desde la espuma de afeitar hasta el agua embotellada, embalaje ecológico y campañas publicitarias de bajo impacto. Sin embargo, el término ecológico va un poco más allá. De acuerdo con Merriam-Webster, la definición de ecológico se refiere a "no perjudiciales para el medio ambiente" y esto se refiere al producto en su ciclo completo. Esto significa tener en cuenta la forma en que los usuarios lo consumen y lo descartan, desde el proceso de diseño hasta la fabricación, el consumo y la devolución final del producto al proceso de reciclaje. Naturalmente, muchos de los artículos que conocemos no cumplen con los perfiles mínimos de un producto ecológico, y sin embargo se nos presentan como auténticos "Amigable con el medio ambiente" productos.

¿Qué es la moda sostenible?

El mundo de la moda ha experimentado una desaceleración debido a los cambios globales. Esta desaceleración afecta a los hábitos de consumo, la movilidad de las personas y el cierre de los mercados en los que se fabrican las principales marcas, como la India, el Pakistán o China. Se estima que menos del 32% de todas las prendas contienen fibras sintéticas que tardarán más de 500 años en biodegradarse o que acabarán siendo incineradas. Se necesitan más de 10.000 litros de agua para la fabricación de un kilo de algodón, la cantidad de agua que un ser humano medio bebería en 10 años. Así que el mundo de la moda genera el 20% de las aguas residuales a escala mundial.

El inútil hábito de reciclar

Las primeras referencias a la hábito de reciclaje como una práctica común vienen de Platón en el siglo IV a.C., cuando los recursos eran escasos y difíciles de conseguir. Recientes estudios arqueológicos revelan que los antiguos eran muy propensos a reciclaje en respuesta a la dificultad de adquirir los productos en ese momento. Con el tiempo reciclaje se extienden de los materiales naturales a los materiales hechos por el hombre, como los polímeros y los derivados del petróleo, que tardan mucho más tiempo en biodegradarse. Vivimos en un planeta azul que no se expande, y que nos proporciona los recursos necesarios para mantenernos vivos. Esto significa que estamos interconectados con el resto de los ecosistemas, por lo que es inútil reciclar si no sabemos que estamos reciclaje o cuál es el verdadero impacto de nuestras acciones.
Consumir una botella de agua lleva un promedio de unos 6 minutos. Al ecosistema le toma alrededor de 450 años para biodegradar esa botella. Este es un intercambio obviamente desventajoso para el medio ambiente, que termina acumulando todos los residuos tóxicos en islas artificiales arrastradas por las corrientes. El principal inconveniente es que las personas que legislan sobre estos tipos de problemas ambientales no viven lo suficiente para ver el impacto real de sus decisiones. ¡Esto puede cambiar! Ahora USTED puede tomar acciones que tienen resultados medibles a mediano y largo plazo. Simplemente, puede cambiar sus prácticas de consumo para que el hábito de reciclar no sea una acción inútil sino parte de un cambio real.

👉 ¿Le interesa saber cómo puede contribuir a un cambio real?

Moda ecológica.

Moda siempre jugó un doble juego para la sociedad: la necesidad de cubrirse y la necesidad de expresarse. Hoy en día una tercera y más tóxica función se ha incorporado al juego del consumo, la necesidad de comprar como un hobby como una forma compulsiva de liberar el estrés. De acuerdo con un 2017 WRAP informe sobre “Valorar nuestra ropa: el coste de la moda británica" [11 de julio de 2017]. El valor del costo de la ropa comprada y nunca usada en los armarios ascendió a 37,7 mil millones de dólares sólo en el Reino Unido ese año. Además, las casas de moda revelaron que generalmente quemaban sus productos no vendidos para no dañar la marca. Esto conlleva la habitual daño ambiental, agravado por el hecho de que la ropa es más cara de desechar que de producirla y comprarla. Un ejemplo muy similar al de la botella de agua.

Iniciativas verdaderamente ecológicas.

El nuevo "iniciativas verdes" incluyen productos ecológicos, embalaje ecológico, ciclos de consumo más largos y el uso de tecnologías de la información. Se necesita un enfoque más práctico y centrado, en lugar de soluciones "simbólicas", para lograr un cambio en la mundo de la moda. Por ejemplo, el “Sigue nuestra fibra” programa [#asiapacificrayon] ofrece la posibilidad de rastrear todo el proceso de la cadena de valor utilizando Tecnología de cadenas de bloques. Rastreando los productos terminados hasta los orígenes de la plantación dondequiera que se encuentre.
La vinculación de las fibras mediante códigos de marcado puede vincular al consumidor directamente con el productor de la prenda y el ciclo de vida de la fibra. Se trata de iniciativas reales provistas de un sentido práctico y aplicables a medio y corto plazo.

 Marcas de moda sostenibles.

Las iniciativas basadas en la tecnología y educación ambiental han demostrado ser eficientes en el proceso de reducir nuestro impacto ambiental. Empresas como Virala, H&M Group, VOT Eyewear, RGE and Fortum han invertido en programas para convertir los residuos industriales como fibras textiles y plásticos en materiales que se vuelven a insertar en la cadena de producción, distribución y consumo. Este es el primer paso hacia la verdadera Moda Lenta y hacia moda ecológica. Prueba de que a través de la educación, la tecnología y un compromiso objetivo y factible, podemos revertir años de depredación indiscriminada.

Por Ferminius